{"id":131268,"date":"2026-05-05T11:06:47","date_gmt":"2026-05-05T15:06:47","guid":{"rendered":"https:\/\/crea-am.org.br\/creaam_site\/?p=131268"},"modified":"2026-05-05T11:12:50","modified_gmt":"2026-05-05T15:12:50","slug":"confea-lanca-primeira-campanha-publicitaria-produzida-100-com-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crea-am.org.br\/creaam_site\/confea-lanca-primeira-campanha-publicitaria-produzida-100-com-ia\/","title":{"rendered":"Confea lan\u00e7a primeira campanha publicit\u00e1ria produzida 100% com IA"},"content":{"rendered":"
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Cena final de um dos v\u00eddeos de “Tudo \u00e9 Engenharia: voc\u00ea confia sem perceber”, primeira campanha integralmente realizada pelo Confea por meio da tecnologia da Intelig\u00eancia Artificial<\/p><\/div>\n

A partir desta segunda-feira (4\/5), a nova campanha institucional do Confea, com o conceito \u201cTudo \u00e9 Engenharia: voc\u00ea confia sem perceber\u201d, surpreende por sua forma e seu conte\u00fado: primeira totalmente produzida por IA generativa, ela nos oferece uma s\u00edntese das nossas conquistas di\u00e1rias, e tamb\u00e9m da irrefre\u00e1vel expectativa por novos conhecimentos que faz da engenharia um dos nossos tra\u00e7os mais humanos. Se o futuro chega em diferentes dimens\u00f5es, elas tamb\u00e9m se sobressaem, se ocultam \u2013 em um dia a dia que nem sempre reconhece sua import\u00e2ncia \u2013 e at\u00e9 parecem ser antecipadas, conforme cada um de seus contextos.<\/p>\n

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Com direitos autorais reconhecidos, modelos reais foram registrados em est\u00fadio e utilizados por meio da IA<\/p><\/div>\n

Com toda a sua diversidade geogr\u00e1fica, o Brasil recebe todos os dias os benef\u00edcios proporcionados pela Engenharia. Por maiores que sejam as nossas dist\u00e2ncias sociais, descritas agora por meio do\u00a0\u00cdndice Confea de Infraestrutura do Brasil (Infra BR)<\/a>, estamos sempre integrados pelas inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas. Por mais elementares que algumas delas pare\u00e7am para muita gente, em tempos de avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos quase surreais, como ainda podem ser vistos os avan\u00e7os do uso da Intelig\u00eancia Artificial. A campanha representa um pouco dessa nossa fant\u00e1stica \u2013 e por (tantas) vezes prosaica, \u201cimpercept\u00edvel\u201d \u2013 engenharia de cada dia.<\/p>\n

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Presidente em exerc\u00edcio do Confea, engenheira Ana Adalgisa destaca a \u00e9tica e a valoriza\u00e7\u00e3o da realidade brasileira nas pe\u00e7as<\/p><\/div>\n

A presidente em exerc\u00edcio do Confea, eng. civ. Ana Adalgisa, considera que, “apesar do uso da IA do planejamento \u00e0 execu\u00e7\u00e3o, a campanha tem elementos humanos bastante presentes, valorizando os profissionais do Sistema, por meio de uma equipe de profissionais de diversas \u00e1reas da Publicidade que se preocuparam, inclusive, com o rigor da apropria\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rios pr\u00f3ximos \u00e0 realidade brasileira e tamb\u00e9m com a \u00e9tica, por meio da preserva\u00e7\u00e3o dos direitos autorais\u201d.<\/p>\n

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Gerente de Comunica\u00e7\u00e3o Marina Mattus: IA \u00e9 uma realidade<\/p><\/div>\n

Entendimento complementado pela gerente de Comunica\u00e7\u00e3o, Marina Mattus. Para ela, \u201ca engenharia est\u00e1 presente no dia a dia das pessoas o tempo todo e elas confiam sem perceber\u201d. Apesar da produ\u00e7\u00e3o ser 100% por Intelig\u00eancia Artificial, Marina pondera que toda a cria\u00e7\u00e3o, desenvolvimento e roteiro foram feitos por pessoas. \u201dPorque nada substitui o talento. Mas o Confea vem pra mostrar que a tecnologia \u00e9 uma ferramenta e pode ser utilizada em nosso dia a dia, afinal, ela \u00e9 uma realidade\u201d, diz.<\/p>\n

Marina tamb\u00e9m destaca o papel de conhecer os bastidores das produ\u00e7\u00f5es, onde ser\u00e1 poss\u00edvel apreender melhor como se deu esse uso da \u00e9tica destacado pela presidente em exerc\u00edcio do Confea. \u201cPor tr\u00e1s de toda essa tecnologia tamb\u00e9m tem muita engenharia para conseguir trazer essa campanha para o p\u00fablico. E voc\u00eas v\u00e3o acompanhar tamb\u00e9m os bastidores de tudo isso, como essa ferramenta foi utilizada, obviamente, mostrando a import\u00e2ncia de usar com cuidado a IA nos dias de hoje\u201d,<\/p>\n

\u201cToda a campanha envolve cinco filmes, com vers\u00f5es de 30 segundos a 1 minuto, al\u00e9m de 10 spots de r\u00e1dio e mais de 180 pe\u00e7as de rua digitais, tudo feito por intelig\u00eancia artificial, mas constru\u00eddas a partir da imagem de modelos profissionais reais\u201d, conta o diretor da campanha, Jo\u00e3o Queiroz. As pe\u00e7as ser\u00e3o exibidas na TV aberta e fechada e\u00a0streaming<\/em>, r\u00e1dio e ainda nas redes sociais Instagram, Facebook, Tik Tok , Kwai e YouTube que receber\u00e3o os v\u00eddeos explorados em quatro tem\u00e1ticas e ainda em conjunto, representando aspectos do uso, mais ou menos trivial, da engenharia, identificados como: \u201cCidades\u201d, \u201cSom, imagem e luz\u201d; \u201c\u00c1gua e alimentos\u201d e \u201cVida\u201d. Eles ser\u00e3o apresentados gradualmente em mat\u00e9rias publicadas no site do Confea, nesta e na pr\u00f3xima semana. Na sequ\u00eancia, haver\u00e1 ainda mat\u00e9rias sobre os bastidores das produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Intelig\u00eancia e sensibilidade humanas<\/strong><\/span><\/p>\n

Tudo \u00e9 \u201cpensado\u201d no conceito definido pela campanha, de forma a mostrar a todos os seus usu\u00e1rios o quanto devemos \u00e0 Engenharia \u2013 aqui tomada como signo publicit\u00e1rio de todas as atividades abrangidas pelo Sistema Confea\/Crea. \u201c\u00c9 uma campanha inovadora pelo uso de ferramentas da intelig\u00eancia artificial, mas que respeita toda a cadeia produtiva da comunica\u00e7\u00e3o, dialogando imageticamente com rostos de modelos reais, aplicados aos avatares das cenas geradas, o que garante verdade emocional e representatividade brasileira em cada plano\u201d, descreve Renato Kato, respons\u00e1vel pelo atendimento da produtora contratada.<\/p>\n

Assim, com o uso de um\u00a0casting\u00a0<\/em>de modelos com bastantes fotos, em v\u00e1rios planos e \u00e2ngulos, valorizando sua expressividade, segundo Kato, a IA n\u00e3o substitui os modelos, nem os demais profissionais envolvidos. Ao valorizar a confian\u00e7a nos usos cotidianos da tecnologia, o resultado dos \u201cfilmes\u201d alia a linguagem publicit\u00e1ria de excel\u00eancia j\u00e1 presente em outras campanhas do Confea com uma variedade ainda maior de angula\u00e7\u00f5es e ambienta\u00e7\u00f5es, possibilitada pela nova tecnologia.<\/p>\n

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Cen\u00e1rios diversificados fazem parte das pe\u00e7as elaboradas para a campanha<\/p><\/div>\n

O diretor Jo\u00e3o Queiroz refor\u00e7a que \u201cTudo \u00e9 Engenharia\u201d contou com as contribui\u00e7\u00f5es reais de t\u00e9cnicos como diretor de fotografia, produtora de \u00e1udio e outros. \u201cA IA \u00e9 usada como a c\u00e2mera, como a ilumina\u00e7\u00e3o. A gente enxergou bem isso. Por isso, acreditamos na emo\u00e7\u00e3o do filme. \u00a0Diferente das campanhas que usam IA pontualmente em uma \u00fanica etapa, o projeto a utilizou no planejamento, em etapas como segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias e na cria\u00e7\u00e3o, da gera\u00e7\u00e3o visual frame-a-frame \u00e0 arte final das mais de 180 pe\u00e7as. A IA n\u00e3o substitui o processo publicit\u00e1rio tradicional, eles se unem, mantendo as etapas padr\u00f5es de mercado, como a dire\u00e7\u00e3o criativa e o briefing. Al\u00e9m disso, oferece uma efici\u00eancia bem maior\u201d.<\/p>\n

Henrique Nunes<\/strong>
\nEquipe de Comunica\u00e7\u00e3o do Confea<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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